Para los que dicen que no posteo cosas mías

Informe de lectura:
"La Política del Multisignificado"
de Klaus Bruhn Jensen

El texto comienza introduciendo la noción de polisemia. Se sostiene que en cualquier texto existe la potencialidad de varias interpretaciones, y que dependiendo de los antecedentes culturales y las convenciones de la audiencia, será la interpretación de ésta.

Este concepto explicaría cómo un texto puede ser popular entre audiencias completamente diferentes. Podemos relacionar esta idea con la manejada por E. Katz y T. Liebes, en sus seis interpretaciones de la serie Dallas. Allí, cada grupo étnico se servía del programa de manera referencial, y reaccionaba de diferente manera a las situaciones presentadas.

Según el texto de Jensen, es la polisemia la que permite a las audiencias superar la llamada "lectura preferida", para construir su propia lectura. De alguna manera refuerza la idea de un público capaz de asignar su propio sentido a lo que reciben de los medios, abandonando la arcaica idea del medio que maneja a su audiencia a gusto.

Desde un punto de vista político, la lectura opuesta a la preferida sería una expresión de oposición a las formas de comprensión dominantes (las presentadas por los medios de comunicación). La polisemia sería entonces, un concepto político.

A continuación se individualiza la función noticiosa dentro del espectro de información presentada en un medio. Para esto comienza dando dos concepciones acerca de la relevancia de los hechos noticiosos. Una sería el relato que aporta hechos tendientes a mantener a la audiencia al corriente de los eventos. La segunda concepción intenta considerarlas como un recurso para una audiencia más participativa, que utilizaría la información como base de acciones políticas. Me parece relevante rescatar aquí el pensamiento de Lazarsfeld y Merton cuando hablaban de una disfunción narcotizante en los medios de comunicación, que ocupando tiempo de ocio de las personas, las privaba de esas actividades participativas que menciona Jensen. Esta oposición de ideas no es tal, sino que más bien entra dentro del concepto de la polisemia, la utilización de diferente manera de un mismo mensaje.

Luego se detalla la metodología utilizada por el autor para la realización de su trabajo. La grabación de programas noticiosos televisivos y su exhibición al día siguiente, a los individuos de la investigación. De las entrevistas a quienes observaron las grabaciones, es de donde el autor se nutre para su análisis.

Se entendía entonces al proceso de recepción como uno en donde el significado se negocia y construye activamente, estructurado por convenciones y prácticas culturales.

El texto continúa entonces detallando varios de los usos dados por la audiencia a esas noticias de televisión. Cuando hablamos de usos nos referimos a la relevancia que se le atribuye a las noticias.

Los usos contextuales refieren a las veces que las noticias juegan un papel en el contexto de la vida diaria, como determinar tiempos libres, o roles familiares. Al mismo tiempo, los roles pueden determinar la actitud frente a las noticias, por ejemplo, un ama de casa que debe limpiar a la hora del noticiario, seguramente no vea las noticias.

Cuando se habla de usos informativos de las noticias, se las toma como proveedoras de conocimiento objetivo de temas y eventos relevantes en un contexto de acción social. Podrían necesitar la información como consumidores/empleados/electores.

Por último, en lo que se refiere a otros usos de las noticias, se destaca el de entretenimiento. Las personas que participaron en la experiencia confiesan que hay algo más además del simple hecho noticioso lo que ellos buscan al observar un programa informativo.

Declararon que el atractivo personal de quienes conducían los noticieros era tan importante para ellos como su capacidad periodística. Muchas veces se refieren a las noticias como una forma de entretenimiento, pero diferenciándolas claramente de las otras formas.

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Igual no le den mucha bola, porque esta materia la recursé dos veces.

Nacho Alcuri
"a kilómetros de cualquiera de estos autores... por suerte"